La nueva moda: el consumo ultrarrápido

En la era en la que vivimos, el consumo se ha asumido como algo inherente a nuestra sociedad. Pero estamos llegando al límite. Y es que el modelo de consumo ultrarrápido actual es insostenible. El ultra fast consumption se trata de un fenómeno definido por la producción y consumo acelerado de c ualquier tipo de bien o producto. Además, en los últimos años este cambio en los hábitos de consumo se ha acelerado por el aumento de la actividad de determinadas plataformas de e-commerce que favorecen este tipo de consumo. Esto nos obliga a reformular los conceptos que utilizábamos hasta ahora dando paso a nuevos términos como “ultra fast consumption” o consumo ultrarrápido, que han pasado a ser la norma.

Estos nuevos ritmos y patrones de compra conllevan importantes impactos medioambientales: cada nuevo artículo implica el uso de recursos naturales limitados, procesos de producción exigentes y complejas cadenas logísticas. Tomar conciencia de ello nos permite reflexionar sobre cómo podemos consumir de forma más responsable.

Cifras que no podemos ignorar

Consumimos mucho más que antes y las compras impulsivas han ido ganando terreno a la reflexión y la necesidad. Los datos así lo demuestran. Estos datos adquieren más sentido al ampliar el foco a nivel europeo y comprobar que en 2024, se introdujeron 4.600 millones de paquetes de productos libres de impuestos en el mercado de la UE. Y no solo eso, según el último Circularity Gap Report de 2024, entre 2016 y 2021 se consumieron cerca de 500.000 millones de toneladas de materiales, una cifra similar a todo lo que se consumió en todo el siglo XX. Estos datos demuestran que actuar no solo es necesario, también es urgente.

Ante una oferta y demanda de productos cada vez mayor, los consumidores necesitan saber y confiar en que los artículos que adquieren son seguros y se ajustan a las normas europeas.

La reutilización: una alternativa real pero invisibilizada

La reutilización es una de las alternativas más eficaces para aprovechar los recursos que ya tenemos y darle una segunda vida a los miles y miles de productos de los que disponemos. Alargar la vida útil de los productos reduce la necesidad de fabricar nuevos, lo que implica menos extracción de materias primas, menos emisiones de CO₂ y menos residuos. De hecho, según el último informe de Milanuncios con datos de 2023, el mercado de segunda mano ahorró potencialmente 7.606,77 toneladas de CO2, lo equivalente a ahorrar cerca de 11 millones de botellas de plástico, el consumo eléctrico de casi 11 mil hogares y 4.455 viajes entre Madrid y Nueva York . Para ese mismo año, los datos de Wallapop ascienden a 524 mil toneladas de emisiones de CO2. Es por eso por lo que el 87% de quienes optan por productos de segunda mano, lo hacen principalmente motivados por criterios de sostenibilidad.

Reutilizar significa ahorrar y aprovechar mejor lo que ya existe, fomentando un modelo de consumo más consciente y sostenible. Cada vez más personas lo tienen claro. Según el estudio de la Red del Cambio 2024 sobre los hábitos de consumo en España, el 65% compra productos reutilizados de manera habitual y el 94% se plantea hacerlo ante cualquier ocasión de compra. Además, la gran mayoría aseguran que la compra de productos reutilizados irá en aumento. Atendiendo a los últimos datos de 2025 de dicho estudio, el 65% reconoce que el importe obtenido gracias a la compra y venta de productos reutilizados ayuda a optimizar sus recursos económicos, demostrando que la reutilización es una estrategia económica para muchos hogares.

Estos datos reflejan un cambio de mentalidad en la ciudadanía y demuestran el potencial transformador de la reutilización. Existe ya una base social dispuesta a dar el paso hacia un consumo más responsable, pero es necesario que las instituciones se involucren.

Aunque la reutilización no está adecuadamente reconocida a nivel regulatorio ni está reconocida como una categoría económica propia – lo que dificulta su medición e impulso – representa una alternativa interesante para avanzar hacia políticas más transversales, que tengan en cuenta su contribución a la economía circular y que permitan establecer objetivos e indicadores claros que impulsen su desarrollo y permitan aprovechar su potencial. Y es que, la reutilización aporta importantes beneficios medioambientales y socioeconómicos.

Un cambio que ya ha empezado: Movimiento Re-Úsalo

Es en este contexto de urgencia y oportunidad, nace el Movimiento Re-Úsalo. Empresas y plataformas que facilitan la reutilización y organizaciones sin ánimo de lucro nos hemos unido con un objetivo común: hacer de la reutilización una alternativa real de consumo. Creemos en el poder de la acción colectiva para cambiar la manera en la que compramos y consumimos, poniendo la reutilización en el centro del debate y de las soluciones. Por supuesto, el Movimiento está abierto a cualquier empresa u organización, comprometida con el consumo sostenible, que quiere sumarse por transformar el modelo de consumo hacia uno más sostenible. Buscamos entidades que compartan nuestro compromiso con la reutilización y que quieran construir juntos alternativas reales al modelo de usar y tirar. Porque la economía puede dar segundas vidas.